Javier Celaya es un viejo conocido de todo aquel involucrado en el mercado editorial y su inminente digitalización. Su Grupo Dosdoce de Comunicación lleva cinco años dedicados a la gestión cultural orientada a las nuevas tecnologías, durante los cuales ha publicado sendos estudios de calado.
El quinto acaba de salir del horno y es un reflejo fiable de la situación del sector pues han sido entrevistados casi trescientos profesionales. Les remito a su web para descargar gratuitamente el estudio de Dosdoce, pero me permitiré recoger las principales conclusiones:
El 28,2% de los 277 profesionales del libro encuestados considera que la venta de libros electrónicos se convertirá en la segunda vía de ingresos para las editoriales en 2020. Este porcentaje ha aumentado en 12 puntos si lo comparamos con los resultados de la encuesta de 2008, donde tan sólo un 16% de los editores pensaba que los contenidos digitales se convertirían en 2020 en su segunda vía de ingresos.
La definición del modelo de negocio se está convirtiendo en una de las áreas de máxima preocupación por parte de las editoriales españolas. El 57,8% de las editoriales encuestadas considera que la principal prioridad del sector del libro es la definición de su modelo de negocio online.
El 40% de las 277 editoriales encuestadas considera que el precio de venta al público de los libros digitales debería ser un 50% más barato que su versión en papel. Un 27% de las editoriales encuestadas opina que el PVP de los libros electrónicos debería ser un 30% más barato que las ediciones impresas, mientras que un 21% señala que deberían tener al menos un 15% de descuento. Un 10,5% considera que ambas versiones (digital y papel) deberían tener el mismo precio, y tan sólo un 2,5% opina que las versiones digitales deberían ser más caras que las ediciones en papel.
El 68,6% de los profesionales del libro encuestados considera que tener presencia activa en redes sociales será la medida que tendrá mayor importancia en su estrategia de marketing online del próximo año. El 59,6% de las editoriales encuestadas utiliza las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para la promoción de sus libros y autores.
En resumen: la mayoría de los editores tiene claro que los años venideros serán digitales o no serán. Pero auguro que habrá que esperar al final de la crisis para que los españoles inviertan en lectores de libros electrónicos en lugar de pagar a plazos una tele plana.
Las Navidades determinantes no serán, posiblemente, las de este año sino las del 2010.
(gráfico: Dosdoce)
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One Comment
1 Ediciona wrote:
El Informe sobre Edición digital y Redes sociales, tanto en su edición 2008 como la de 2009, ha sido elaborado y publicado conjuntamente por Dosdoce y Ediciona.